Ce 25 février 2021, Peugeot dévoile sa nouvelle identité de marque ainsi que son nouveau logo : un blason orné d’une tête de lion, qui marque l’entrée de la marque Peugeot dans une nouvelle ère… Découvrez-le sur Féline !
En 2018, la marque au Lion a présenté sur son stand du Mondial de l’Automobile de Paris le concept-car Peugeot e-Legend : celui-ci préfigurait le futur de la marque Peugeot, avec un logo rétroéclairé qui annonçait déjà une nouvelle identité à venir. L’an dernier, avec l’apparition des premières photos espion de la Peugeot 308 III, la rumeur était confirmée : Peugeot a décidé de changer son logo pour un nouveau blason du Lion. Ce 25 février 2021, Peugeot vient de présenter officiellement son nouveau logo 2021 ! Un nouveau blason qui accompagne également le changement de logo de Peugeot Sport, présenté à l’occasion des 24 Heures du Mans 2020.
Plus ancienne marque automobile du monde encore en activité, Peugeot affirme sa personnalité et son caractère avec un nouveau logo, pour marquer une nouvelle page de son histoire qui commence. Depuis 1850, Peugeot a eu successivement dix logos reprenant tous l’emblème du lion. C’est donc aujourd’hui une onzième version du logo Peugeot, encore plus racée, plus qualitative et plus élégante, une création en flat design monochrome, qui vient de naître sous la palette du Peugeot Design Lab, le studio de Global Brand Design de la marque Peugeot.
Lancé en 2010, l’actuel logo se devait d’évoluer pour couronner la montée en gamme de la marque, récompensée par trois prix « Car Of The Year » de la Voiture de l’Année (Peugeot 308 II en 2014, Peugeot 3008 II en 2017 et Peugeot 208 II en 2020). En ce début d’année 2021, avec le lancement d’une nouvelle gamme qui sera inaugurée par la nouvelle Peugeot 308 III, avec un nouveau site internet et avec la naissance de Stellantis, Peugeot affirme sa nouvelle identité de marque, une marque en phase avec son temps, qui a traversé toutes les révolutions : industrielle, technologique, politique, sociale, digitale, et, maintenant, environnementale.
C’est aussi une marque puissante et instinctive, à l’image de son emblème : le Lion, qui accompagne la marque depuis toujours. Une marque intemporelle, un trait d’union entre hier et demain, qui incarne une montée en gamme et en valeur incarnée par le design de la marque elle-même. Ce nouveau logo néo-rétro incarne ce qui a fait Peugeot hier, ce qui fait Peugeot aujourd’hui, et ce qui fera Peugeot demain : il porte haut et fier les valeurs de la marque Peugeot, avec un blason identitaire, intemporel, universel et multiculturel. Il est synonyme de prestige, d’assurance, de longévité, de lignée. Avec lui et son nouveau territoire graphique, Peugeot conjugue l’Histoire et l’hyper-modernité. Avec ce blason, la marque Peugeot part à la conquête de nouveaux territoires, accélère son ouverture à l’international, exporte le style et le savoir-faire français ainsi que le savoir-vivre à la française.
Véhicules, concessions, produits dérivés, sites web, communications, signalétique… Ce sont tous les points de contact avec la marque qui s’organisent et s’harmonisent autour d’un système unique, cohérent et transversal, autour de cette nouvelle identité. À ce propos, Peugeot lancera très prochainement un nouveau site internet, qui deviendra une expérience de « concession en ligne », plus simple, efficace, intuitif, immersif, ultra visuel, dynamique et « business oriented », il proposera un parcours de vente parfaitement fluide. Ses fonctionnalités permettront de réaliser en ligne ce qu’il est possible de faire en point de vente : découverte, configuration, vente, contractualisation, financement, reprise, …
La concession, quant à elle, se fait le lieu d’une expérience encore plus humaine, encore plus visuelle et encore plus pédagogique. L’objectif est d’y vivre concrètement l’accélération de la transition énergétique, d’y découvrir les nouvelles mobilités, les nouvelles technologies. Le temps passé sur place, avec Peugeot, est un temps d’avance sur demain, là encore hautement qualitatif. Ainsi, site web et concessions se complètent et montent en gamme pour faire du temps avec Peugeot un temps qui compte.
Cette nouvelle identité de marque sera accompagnée par une nouvelle campagne publicitaire, la première campagne de marque de Peugeot depuis 10 ans : « The Lions of our Time ». Avec cette campagne optimiste et internationale, Peugeot interpelle ses clients et ceux qui ne le sont pas. La marque s’empare d’un nouveau territoire universel, le temps, avec les « Lions d’aujourd’hui », de tous les âges, de toutes les cultures et de tous les horizons, qui sont moins en quête de pouvoir ou d’argent, mais désormais en quête d’un temps de qualité. Avec cette nouvelle campagne « The Lions of our Time », Peugeot invite les consommateurs à reprendre le contrôle de leur bien le plus précieux : le temps.
Cette nouvelle identité de marque sera également portée par la nouvelle collection lifestyle Peugeot, simple, attractive et qualitative, qui comprendra notamment : vêtements, maroquinerie, accessoires de mode, accessoires électroniques, arts de la table, papeterie, packaging, miniatures… C’est tout un univers Peugeot qui se met aux couleurs et au diapason de sa nouvelle identité de marque.
Ce blason ouvre la voie à un écosystème de marque qui ne se limite pas à sa seule identité visuelle. Il porte en lui un changement plus profond. Un changement de posture ; un nouvel état d’esprit ; un nouveau style de vie. L’objectif de Peugeot est bien d’offrir à ses clients d’aujourd’hui et de demain une marque qui réponde à leurs exigences. La Marque Peugeot est intemporelle. Elle se réinvente, encore et toujours.
Le premier modèle de cette nouvelle ère, qui inaugurera la nouvelle gamme de Peugeot et qui portera donc ce nouvel emblème du Lion héraldique, sera la future Peugeot 308 III, qui sera présentée le 18 mars 2021. Restez connectés sur Féline pour en savoir plus très prochainement !
Source & photos : Peugeot
