« Push to Pass » : nouveau plan de croissance du Groupe PSA

Carlos Tavares, président du Groupe PSA, a présenté le nouveau plan « Push to Pass » de performance et de croissance du groupe : pas moins de 34 nouveaux modèles sont prévus au sein du Groupe PSA en 6 ans…

Prenant la suite du plan « Back In the Race » qui s’est achevé avec succès, « Push to Pass », présenté par Carlos Tavares ce mardi 5 avril 2016, est le nouveau plan de croissance du Groupe qui s’étendra jusqu’en 2021, et qui constitue une première étape vers la vision du Groupe PSA : « Un constructeur automobile mondial à la pointe de l’efficience, fournisseur de services de mobilité de référence ».

Tout d’abord, cette conférence de presse a été l’occasion d’annoncer un changement d’identité pour le groupe PSA Peugeot Citroën, qui devient désormais « Groupe PSA » en adoptant un nouveau logo, symbole de l’élargissement des activités du groupe, qui comporte aujourd’hui DS Automobiles parmi ses marques.

Le but de ce plan, dont le nom « Push to Pass » fait référence à la compétition automobile chère à Carlos Tavares, est d’élever le niveau de performance structurelle du Groupe PSA, avec les objectifs suivants :

• une marge opérationnelle courante moyenne de 4 % pour la division automobile sur la période 2016-2018 et une cible à 6 % en 2021 ;
• une croissance de 10 % du chiffre d’affaires du Groupe entre 2015 et 2018, en visant 15 % supplémentaires d’ici 2021 (à taux de change constant (2015)).

Pour atteindre ces objectifs, l’entreprise fait évoluer son modèle économique et créera davantage de valeur en optimisant l’exploitation de sa base clientèle existante, tout en l’élargissant grâce à la digitalisation et à des offres multimarques en après-vente, leasing, véhicules d’occasion, services de mobilité et de gestion de flotte. Des investissements ciblés en capital-risque permettront d’étoffer le portefeuille de solutions de mobilité.

34 nouveaux modèles au sein du Groupe PSA en 6 ans

Au sein du Groupe PSA, le développement des marques Peugeot, Citroën et DS, s’appuiera sur :

• une qualité produit et service au meilleur niveau, socle du pricing power des marques,
• un plan produit offensif, riche de 26 véhicules particuliers et de 8 véhicules utilitaires dont un pick-up proposant une charge utile d’une tonne (confirmant les rumeurs d’un nouveau pickup Peugeot dont nous vous avions parlé il y a quelques jours), permettant de lancer « un nouveau véhicule, par région, par marque, par an »,
• une stratégie technologique riche et pertinente, avec notamment le lancement de 7 véhicules hybrides rechargeables et 4 véhicules électriques, et la mise en oeuvre du programme véhicules connectés et autonomes.

En ce qui concerne la marque Peugeot, qui est le constructeur généraliste haut de gamme du Groupe, Carlos Tavares annonce que 700 000 clients sont connectés avec Peugeot, et l’objectif est de renforcer la présence de la marque, afin de construire une expérience client « best in class » avec notamment une croissance de 11% de l’efficacité marketing d’ici à 2018.

Vers un retour de Peugeot aux Etats-Unis ?

Autre information révélée à cette occasion : d’ici à 2026, le Groupe PSA reviendra progressivement en Amérique du Nord, en s’installant tout d’abord comme un opérateur de mobilité dans le domaine de l’autopartage dès 2017, ce qui permettra à PSA d’introduire progressivement des véhicules du Groupe dans des flottes d’autopartage.
Si l’expérience s’avérait concluante et que les véhicules sont appréciés, cela impliquerait alors très probablement un retour du Groupe dans la vente de véhicules en Amérique du Nord, et notamment aux Etats-Unis, d’où la marque s’était retirée il y a maintenant 25 ans.

Ce plan « Push to Pass » permettra d’assurer une croissance rentable dans toutes les régions dans lesquelles le Groupe est présent.

A l’occasion de la présentation de « Push to Pass », Carlos Tavares, Président du Directoire du Groupe PSA, déclare : « Sur la base de fondamentaux retrouvés, nous allons engager une offensive produit et technologique mondiale. A présent plus agiles, nous sommes prêts à changer de paradigme en anticipant les mutations des usages de l’automobile. Notre transformation digitale fera du Groupe PSA une entreprise connectée à ses clients. Avec Push to Pass, nous assurerons la croissance organique rentable de PSA ».

Vidéos officielles : Push to Pass, la vision du Groupe PSA

Source : Groupe PSA ; Photos : AFP, Groupe PSA ; Vidéos : Groupe PSA