Après plus de dix ans de présence sur les Champs Elysées à Paris, Peugeot Avenue propose depuis le 26 septembre 2014 une toute nouvelle version de sa vitrine internationale… Visite guidée et en images du nouveau showroom de la Marque au Lion sur la Plus belle Avenue du Monde !
Après cinq longs mois de travaux, dissimulés derrière une immense bâche à l’effigie de la nouvelle Peugeot 108, Peugeot accueille à nouveau depuis ce vendredi les visiteurs du Monde entier, dans sa toute nouvelle vitrine Peugeot Avenue, située au 136 avenue des Champs-Elysées à Paris.
Au sein de ce tout nouveau Brand Room de 300 m2, dont le design a été imaginé par Bloom Room Studio, Peugeot nous invite à vivre une nouvelle expérience sensorielle et émotionnelle, qui se matérialise par l’exposition de véhicules emblématiques, la découverte des matières brutes utilisées dans le concept-car Onyx, la présence d’une programmation musicale Peugeot Music, mais aussi une expérience olfactive avec la diffusion d’un parfum d’ambiance spécialement créé pour l’occasion.
A l’extérieur du showroom, nous découvrons une façade plus légère, qui laisse place à une ambiance principalement noire, qui se marie au verre teinté et aux chromes. Le plus surprenant de prime abord est la disparition du traditionnel sigle chromé du Lion Peugeot, qui est remplacé ici par une tête de Lion noire en relief, incrustée dans la vitrine.
Une fois à l’intérieur, on remarque que c’est en réalité un Lion entier qui surgit du plafond, et dont la tête traverse la vitrine : l’effet est assez peu remarquable durant la journée à cause des reflets du soleil, mais étant éclairé par plusieurs spots de lumière, il sera bien plus impactant durant la nuit.
Ce Lion stylisé n’est pas sans rappeler celui de la vidéo-teaser officielle (voir à la fin de cet article) qui a été diffusée il y a deux semaines par Peugeot pour annoncer la réouverture de Peugeot Avenue : il est en effet inspiré du Lion de Belfort présent au centre de la Place Denfert-Rochereau à Paris, qui s’est mystérieusement animé durant la nuit, pour se rendre sur les Champs Elysées… Peut-être annonce-t-il un nouvel emblème du Lion à venir sur les futures calandres Peugeot ? L’avenir nous le dira…
A l’intérieur, le nouveau Peugeot Avenue Paris nous plonge dans une ambiance noire assez sobre et élégante, qui rappelle certaines boutiques haut de gamme des Champs Elysées, et dont l’éclairage est principalement bleu, la couleur historique de Peugeot. On y découvre un espace totalement repensé pour optimiser les volumes intérieurs et la circulation des visiteurs, qui sont plus de 2,5 millions à franchir chaque année les portes de Peugeot Avenue Paris, dont plus de la moitié sont étrangers : un véritable lieu de prestige vecteur d’image pour la Marque, en France et à l’international.
En effet, pour Guillaume Couzy, Directeur Marketing et Communication de Peugeot : « Ce lieu image ne restera pas unique, il va également se décliner à l’international, dans l’un de nos premiers marchés, à savoir la Chine. Nous ouvrirons en effet à Pékin en 2015, à côté de la place Tian’anmen, un Peugeot Avenue d’une surface de 1600 m2. »
La boutique, autrefois coincée au fond du showroom, se voit plus habilement intégrée sur le côté gauche, avec des étagères encastrées au mur, qui mettent les produits en valeur grâce à un éclairage bien dosé. Vous y retrouverez de nombreux goodies Peugeot, des miniatures, vêtements et porte-clés, mais également une large gamme de salières et poivrières Peugeot, qui font la renommée de la Marque dans l’univers des arts de la table à travers le Monde entier.
La vitrine permet d’accueillir 5 ou 6 véhicules, qui seront beaucoup mieux mis en valeur qu’auparavant pour les passants, étant exposées contre les parties vitrées. Pour le lancement de sa nouvelle vitrine, Peugeot nous présente seulement trois modèles, qui symbolisent à la fois le passé, le présent et le futur de la Marque.
Le passé : sur le côté gauche de la vitrine, avec la Lion-Peugeot Type VA de 1905, qui a connu à l’époque un franc succès avec 1000 exemplaires produits. C’est l’une des voiturettes produites à Beaulieu (25) par « Les Fils de Peugeot Frères », avant leur fusion avec la « Société des Automobiles Peugeot » en 1910. Les Lion-Peugeot étaient des petites voitures légères et performantes, qui s’illustrèrent en compétition, notamment à la Coupe des Voiturettes et au Grand-Prix de l’ACF.
Le présent : sur la partie droite de la vitrine, avec la nouvelle Peugeot 508 restylée, qui incarne la montée en gamme de la Marque d’aujourd’hui. Elle est présentée ici en finition 508 GT et dans une teinte Gris Artense, avec sa motorisation 2.2l HDi de 200 chevaux (retrouvez à ce propos notre dernier essai de la Peugeot 508 restylée).
Le futur : sur le grand podium central, avec le concept-car Peugeot Onyx de 2012, qui incarne la vision de Peugeot pour la voiture de demain, et dont la partie cuivrée est toujours aussi oxydée. Le concept Onyx est animé par une motorisation V8 hybride-diesel, développant 680 chevaux pour un poids de 1100 kg.
Du côté de l’alcôve Balzac, nous retrouvons plusieurs tables sur lesquelles sont exposés différents matériaux bruts qui sont utilisés sur le concept Onyx : le cuivre bien sûr, la fibre de carbone, le feutre, mais également le papier journal, composant essentiel du newspaper wood qui équipe l’habitacle de cette supercar, et qui est fabriqué à partir de journaux usagés, assemblés puis compressés pour réaliser une structure très proche du bois naturel.
Durant votre visite à Peugeot Avenue, vous pourrez découvrir une programmation musicale exclusive créée par Peugeot Music, qui varie en fonction de chaque saison ou animation. Lancée depuis mai 2014, Peugeot Music est une plateforme musicale ouverte à tous, disponible sur Internet à partir d’un ordinateur, d’un smartphone ou d’une tablette, une sorte de webradio qui permet de découvrir des artistes et des musiques sélectionnées par Peugeot. La Marque au Lion annonce également l’arrivée d’une application Peugeot Music pour smartphone, qui serait compatible avec le système MirrorLink de la Peugeot 108, et sûrement sur d’autres futurs véhicules.
Vous pourrez également apprécier le nouveau parfum d’ambiance spécialement créé pour l’occasion par Antoine Lie, un parfumeur renommé. Ce parfum sophistiqué incarne olfactivement les points forts de la Marque : l’Exigence, par un duo de gingembre et de lavande, pour rendre présente l’excellence constante de la marque Peugeot, l’Allure, par l’accord d’iris et de safran, qui apporte une élégance et une sophistication très françaises, mais aussi l’Emotion, avec un trio de cèdre, sental et fève tonka, qui donne à la fragrance, par ses textures précieuses et chaudes, sa grande sensorialité… Ca fait rêver non ? 😉
Enfin, pour terminer votre visite, quatre grands écrans tactiles sont présents au fond de la vitrine : ils permettent de découvrir l’univers de Peugeot Avenue de manière interactive, mais aussi de configurer un véhicule ou de découvrir ses technologies embarquées. Enfin, un écran est consacré à la diffusion en direct des photos postées sur Instagram avec le hashtag #PeugeotAvenue.
N’hésitez pas à venir visiter le nouveau Peugeot Avenue, qui vous accueille tous les jours de 10h30 à 20h00 au 136 avenue des Champs-Elysées à Paris (nocturnes du jeudi au samedi jusqu’à 23h00) !
Photos : Peugeot Avenue – Champs Elysées, Paris
Toutes les Photos Peugeot Avenue »
