A l’occasion du lancement de la nouvelle Peugeot 508 restylée, revenons sur cette publicité télévisée pour la Peugeot 607, où la berline haut de gamme du Lion rode dans une ville déserte tout en suscitant la peur et le respect des autres voitures…
En 2004, profitant du fort impact et de l’efficacité du film Peugeot 607 « Féline » de 2002, BETC Euro RSCG et Peugeot ont décidé d’en approfondir le principe créatif initial.
En restant dans le monde animal, mais en développant l’idée autour de la réaction des autres voitures par rapport à la redoutable 607, Peugeot ancre encore plus sa berline haut de gamme dans les esprits. C’est celle que l’on va respecter, craindre et admirer pour sa force et sa prestance : cette seule présence réveille immédiatement la crainte chez toute une population de petites voitures blanches.
Ces petites voitures frêles cherchent un abri, un endroit pour se protéger de la Féline qui parcourt les rues, tel un prédateur. C’est la forme de respect la plus haute, la plus absolue : on cherche surtout à se faire discret pour ne pas importuner la reine de la route…
Spot TV officiel Peugeot – France – 2004
Date : Février 2004
Musique : Ennio Morricone – « L’homme à l’harmonica » (Il était une fois dans l’Ouest)
Agence : BETC Euro RSCG
Production : Irène Production
Réalisateur : Frédéric Planchon
Les premières publicités de 2002 et 2004 ont également été complétées en 2007 avec un nouveau film, « Le Clan », où cette fois-ci les 607 se déplacent en bande, semant la terreur sur leur passage…
Spot TV officiel Peugeot – France – 2007
Date : Janvier 2007
Musique : Composition originale non commercialisée – Jean-Michel Bernard (Production : Capitaine Plouf / Popion)
Agence : BETC Euro RSCG
Production : Irène Production
Réalisateur : Laurent Chanez
7 ans après, voici le dernier film de BETC pour la nouvelle Peugeot 508 restylée, que nous avons pu observer sur les écrans depuis son lancement la semaine dernière. Dénommée « Western », cette nouvelle publicité rend subtilement hommage aux précédents spots pour la Peugeot 607, en plaçant cette nouvelle Lionne comme une grande berline imposante et respectable…
On y retrouve les codes des précédentes publicités, mais cette fois-ci sans la présence des petites voitures craintives. En effet, la nouvelle Peugeot 508 est présentée d’emblée comme la reine de la route, et s’élance sur son « territoire » avec les autres membres de sa meute : il semblerait qu’il n’y ait désormais plus aucune autre voiture sur sa route. Une symbolique forte : Peugeot est de retour à l’offensive !
Spot TV officiel Peugeot – France – 2014
Date : Septembre 2014
Musique : Composition originale non commercialisée – Franck Hedin
Agence : BETC
Réalisation : Wilfrid Brimo
Production : Wanda
