Peugeot lance sa nouvelle campagne de publicité mondiale intitulée « Design & Driving » pour affirmer son positionnement, sa nouvelle identité et sa signature « Motion & Emotion », dévoilées en 2010 à l’occasion des 200 ans de la Marque. Un renouvellement qui associe design automobile et ingénierie pour une alchimie unique…
Une gamme cohérente avec son identité de marque
Depuis 2010, la marque a plus que jamais tenu ses promesses. Les derniers lancements incarnent le renouvellement du design et de l’expérience de conduite Peugeot : Peugeot 508, la gamme HYbrid4, Peugeot 4008, Peugeot 208, Peugeot RCZ, Peugeot 2008, Peugeot Metropolis, Peugeot HYbrid Bike AE21…
Les succès des tous derniers modèles Peugeot 2008, Peugeot 208 ou encore Peugeot 301 viennent confirmer cette cohérence de positionnement. Courant septembre 2013, l’évènement majeur sera l’arrivée de la nouvelle Peugeot 308, qui pousse encore plus loin la démarche : outre son intérieur épuré et son poste de conduite innovant, elle illustre également la montée en gamme de la marque.
Aujourd’hui, Peugeot propose une gamme presque entièrement renouvelée, qui illustre bien sa différence : chaque modèle dessine de nouvelles sensations automobiles, pour que chaque seconde au volant soit une nouvelle expérience. La marque veut l’affirmer haut et fort et accélérer la prise de conscience de ce renouvellement auprès du grand public.
Une campagne publicitaire mondiale forte en sensations
Pour illustrer ce message, Peugeot et l’agence BETC lancent une campagne mondiale plurimedia avec le film « Design & Driving », réalisé par John Dolan et produit par Partizan. Il sera dévoilé en France à partir du 18 août 2013 en TV après une phase de teasing sur internet et les réseaux sociaux.
Le film pose d’emblée la question qui anime chaque jour tous les designers et ingénieurs de la marque au Lion : « Quelle est la finalité du design automobile ? ». La réponse se trouve dans les sensations qu’éprouve le conducteur à bord d’une Peugeot : les modèles de la Marque sont porteurs d’émotions et de nouvelles expériences de conduite. Ce nouveau film publicitaire souligne ainsi l’ambition et la conviction de Peugeot : l’humain est au centre de l’expérience automobile.
