Un peu moins sexy que le spot TV du concept e-Legend diffusé ponctuellement, la nouvelle campagne publicitaire pour les Peugeot 508 Plug-in HYbrid met aussi en avant l’avenir de Peugeot, dans un futur beaucoup plus proche…
Ces deux vidéos s’inscrivent dans la nouvelle philosophie de la marque, qui entend bien « rendre le futur moins ennuyeux ». Pour « Unboring The Future », Peugeot a fait fort en présentant le concept Peugeot e-Legend au dernier Mondial de l’Automobile de Paris. Le modèle fait la promesse d’une conduite autonome plaisante sous la forme d’un coupé rendant hommage à la mythique Peugeot 504 Coupé. L’engouement autour de cette folie néo-rétro est tel qu’une pétition est en ligne pour encourager les décideurs de la marque au Lion à commercialiser ce coupé d’un nouveau genre.
Certains se prennent donc à rêver à une version de série du Peugeot e-Legend Concept (tout comme nous, qui voyons là une formidable opportunité de réitérer l’exploit de la Peugeot RCZ). Mais les espoirs diminuent au fil des semaines et l’absence d’annonce officielle tend à remplacer l’excitation du début par une immense frustration.
Mais Peugeot a pensé à eux (et à nous) en promettant tout de même de rendre le futur plus plaisant. Pour convaincre les sceptiques, la marque a demandé à ses deux ambassadeurs du tennis, Alexander Zverev et Lucas Pouille, de raconter leur rapport avec leur sport. Leur prise de parole leur permet d’évoquer l’esprit de compétition où il faut innover, aller plus loin et, « jouer chaque point comme si c’était le dernier », selon Alexander Zverev dans son clip entrecoupé de séquences en match, et de vues sur la Peugeot 508 SW Plug-in HYbrid.
Car l’automobile est bien le pivot des deux vidéos : ces compétiteurs se projettent en avant, tout comme Peugeot avec e-Legend ou sa technologie Plug-in HYbrid. Lucas Pouille n’en demeure pas moins modeste en affirmant qu’il y a toujours besoin de « se réévaluer » pour s’améliorer. Les séquences des nouvelles Peugeot 508 Plug-in HYbrid et Peugeot 508 SW Plug-in HYbrid confirment l’allusion au temps écoulé entre l’arrêt de la technologie Diesel HYbrid4, en 2016, et la relance imminente de l’offre hybride de Peugeot.
Pour les ingénieurs en charge du projet, le challenge qu’ils ont relevé est similaire à celui des joueurs : il n’y a pas eu de temps mort dans l’amélioration de la technologie hybride, mais un temps de réflexions, d’essais pour aller plus loin dans l’efficience.
Cette nouvelle campagne visuelle annonce donc la commercialisation prochaine des nouvelles Peugeot 508 Plug-in HYbrid et Peugeot 508 SW Plug-in HYbrid, devant arriver au catalogue en automne 2019. Ces nouvelles motorisations hybrides rechargeables essence seront aussi disponibles sur le SUV Peugeot 3008, avec toujours en promesse de rendre le futur moins ennuyant, et surtout moins gourmand en énergies fossiles. Nous sommes impatients d’essayer ces nouvelles variantes !
Vidéos : Peugeot
